Mini Cooper посвящается
Покупая Mini Cooper ты приобретаешь нечто гораздо большее, чем средство передвижения, это – культура, фетиш, стиль жизни! Ты приобретаешь легендарный автомобиль, становишься причастным к его полувековой истории и великому бренду, что является одним из способов самовыражения. У всех просто машины, а у меня MINI!
Эта машина может вызывать весь спектр эмоций, постоянно одно – равнодушным не останется никто! Когда тебя подвозит домой коллега на машине, ты просто благодаришь за то, что подвезли. А вот когда тебя подвозят на Mini Cooper, это совсем другое дело - помимо благодарности обязательно прозвучит комплимент этому уникальному автомобилю.
Когда ты являешься владельцем MINI, то становишься участником увлекательнейшей игры – найди «родственную душу» (MINI) и сделай ему фа-фа. Для чего? Для того, чтобы подчеркнуть общность и показать остальным, что у них просто машины, а у нас – MINI!
Когда мы первый раз приехали составить комплектацию нашего MINI в салон Баварии, там были ребята, которых нам представили как основателей клуба MINI в Украине. Сначала мы не придали этому особого внимания, а потом поняли, что отношения с производителем не заканчиваются с покупкой автомобиля. При помощи MINI -клубов в разных странах производитель постоянно поддерживает контакт со своими потребителями, вовлекая их в свою деятельность: организовывая слёты, вечеринки, съёмки фильмов и рекламы. Каждый собственник автомобиля добровольно становится ярым посланником бренда и вовлекает в это движение своих друзей и знакомых. Это один из наиболее удивительных маркетинговых приёмов, когда продукту не требуется реклама потому, что он продаёт себя сам. И, что самое интересное, никто не воспринимает это как манипуляцию, ведь причастность к такому легендарному автомобилю по душе каждому его владельцу, ведь MINI – это звучит … так, как ты этого захочешь!
Я не встречала ни одной марки автомобиля, которая давала бы больше возможностей для творчества и самовыражения – существует неимоверное множество вариантов оформления MINI. В эпоху всеобщей универсализации и масс-маркета персонализация стаёт одним из наиболее ярких проявлений собственной индивидуальности.
MINI - это концептуальный и в то же время лаконичный автомобиль хорошего настроения. Фраза "Он меня радует" как раз про него.
Как тут не вспомнить песню I'm in love with my car ударника легендарной группы Queen Роджера Тейлора - в эту машину невозможно не влюбиться 🙂